Wrzesień to czas kampanii Zero Waste prowadzonej przez fińskie stowarzyszenie. Na jego zakończenie zostało przeprowadzone badanie wśród uczestników, czy kampanie dostarczyły inspiracji i czy wpłynęły na zmianę zachowań w kierunku Zero Waste.
Odpowiedzi brzmią całkiem optymistycznie. Uczestnicy badania odpowiedzieli, że był to dla nich miesiąc bez zakupów ubraniowych, zyskali podpowiedzi na temat ponownego użycia przedmiotów, nowe przepisy, wskazówki dotyczące recyclingu, czy ogólnie zmiany sposobu myślenia w odniesieniu do odpadów, a także pomysły jak zachęcić innych. Pytania dotyczyły także zmian w zwyczajach i stosowaniu nowych – trwałych zamienników przedmiotów jednorazowych.
To, co się udało jest równie ważne jak to, co nie udało się. Zacznijmy od tego, co się udało. W badaniu za najbardziej interesujące zostały uznane zdjęcia i teksty na Instagramie ilustrujące co tydzień kolejny temat – wyzwanie Zero Waste. Jako drugie w kolejności zainteresowaniem cieszyły się historie na Instagramie – my dayt oraz reklamy wydarzeń, inne wpisy w mediach społecznościowych oraz wpisy na blogu stowarzyszenia.
Zadania w ramach miesięcznego wyzwania były według respondentów odpowiednie, gdyż zawierały zarówno prostsze jak i trudniejsze i odpowiednio zróżnicowane, co pozwalało na stworzenie własnego profilu wyzwania. Udaną częścią w komunikacji o wrześniowej kampanii Zero Waste był jej wyraz wizualny, odpowiednia częstotliwość publikacji i dobrze zaplanowane, w tym samym czasie pojawiające się cotygodniowe wpisy w mediach społecznościowych.
Z pochwałą spotkały się my dayt stories na Instagramie, w których do głosu dochodziły różne osoby i opowieści, a w ich przekazie było między innymi to, że nie trzeba być idealnym, aby móc pomóc planecie.
Najmniej zainteresowania zyskały wpisy mówiące o współpracy z przedsiębiorstwami. Wielu odpowiedziało, że podczas kampanii nie dowiedziało się niczego nowego, a jedynie wzmocnienie dla już posiadanych nawyków, gdyż Zero Waste jest im dobrze znane. Z drugiej strony była komunikowana potrzeba, aby wyzwania były proste do realizacji, a trwałe zamienniki jednorazowych przedmiotów pojawiały się wyraźnie prezentowane. Zadania Zero Waste mogłyby też lepiej nawiązywać do tematów tygodnia.
Pojawił się także postulat skierowania wyzwania w przyszłym roku do osób publicznych, czy polityków. Wśród propozycji na przyszłość znalazło się wykorzystanie także innych kanałów, takich jak video czy podcast oraz bardziej konkretne wskazówki, jak realizować wyzwanie, typu “spróbuj dziś tego”.
Pamiętam czas, gdy wydawało mi się, że nie można usłyszeć w radiu żadnych wiadomości, w których chociaż raz nie pojawiłoby się słowo “tutkimus” – badanie. Dobrze przeprowadzone badanie pozwala na przemyślane i systematyczne działania. Ulegam urokowi badania skuteczności tegorocznej kampanii i mam nadzieję wykorzystać zawartą w nim inspirację w pracy stowarzyszenia w przyszłym roku.